23.05
2011 Style

Depuis 20 ans, la montagne française met en place des publicités pour vous rappeler les bienfaits et plaisirs de la montagne ! Aujourd'hui, tout le monde connait le slogan "la montagne, ça vous gagne", patrimoine de la communication et de l'image de la montagne française ! Petite rétrospective de la communication audio-visuelle de la Montagne Française, de ses débuts avec le Ministère du Tourisme, puis avec les Professionnels Associés de la Montagne, Skifrance et aujourd'hui France Montagnes ! 

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En 1990, la campagne de publicité télévisée "La Montagne, ça vous gagne" est mise en place par le ministère du Tourisme et les Professionnels Associés de la Montagne pour relancer la fréquentation hivernale sur fond de Barry White. Deux ans après, en 1992, l'année des Jeux Olympiques d'Albertville, sera créé le "36 15 TSLM" (Tout Sur La Montagne) avec un réel retour de l'engouement des français pour le ski et la montagne !

En 1995, changement d'agence et changement d'images ! "La Montagne, ça vous gagne" se décline en 3 spots différents : 

 

 

  

En 1997, "La Montagne, ça vous gagne" est illustré dans un spot vidéo de 32 secondes avec un petit lapin "blanchot" comme mascote de la montagne : 

   

Pour le passage à l'an 2000, "La Montagne, ça vous gagne" lance sur le petit écran un clip dynamique illustrant la diversité des activités et des ambiances en station de montagne. Le site internet en-montagnes.com fait son apparition. Une campagne qui se décline sur deux saisons : hiver et été. 

    

En 2002, la dernière campagne de communication "La montagne, ça vous gagne" se décline en quatre spots. Les personnages, pris par leur quotidien urbain sont transportés en montagne avec le crédo "tout ce qui vous manque s'appelle Montagne". 

En 2007, "La Montagne, ça vous gagne" cède la place à "J'adore la montagne" : 

En 2010, France Montagnes adopte une posture de communication 100% web autour du slogan "La Montagne, Bienfaits pour vous" : 

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