Ça vous parle ?
La montagne, ça vous gagne !
En France, il existe une montagne pour toutes les envies. Et ça, France Montagnes l’a bien compris en s’engageant pour la promotion de toutes les stations françaises à travers les massifs, autour de la marque « La Montagne, ça vous gagne ! »
Un peu d’histoire…
« La Montagne ça vous gagne » existe depuis plus de 30 ans ! Connaissez-vous son origine et son histoire ?
1989 : Création du slogan « La Montagne ça vous gagne » par le Ministère du Tourisme et PAM (Professionnels Associés de la Montagne, ancienne structure ayant fusionné avec Ski France International pour devenir France Montagnes)
Années 90 : Diffusion du spot publicitaire avec la célèbre musique de Barry White à la télévision, contribuant très largement à faire connaitre le slogan du grand public.
2010 : Création de l’association France Montagnes
2022 : Retour du mythique slogan « La Montagne ça vous gagne » en tant que marque grand public de France Montagnes
2025/2026 : Nouvelle identité graphique pour la marque « La Montagne ça vous gagne » puis nouveau film de campagne participatif.
Aujourd’hui
Aujourd’hui et depuis plus de 15 ans, France Montagnes continue de faire la promotion des montagnes françaises à travers la marque « La Montagne ça vous gagne » sur différents supports, notamment à destination des jeunes de 18 à 35 ans et des familles.
Les stations
Ces actions visent à promouvoir les stations des montagnes françaises, en mettant en avant le ski et toutes les activités qui se développent autour en hiver comme en été, au sein des stations. 92 stations et tous les massifs et départements montagneux français (Isère, Savoie, Haute-Savoie, Montagnes du Jura, Vosges, Massif Central, Alpes du Sud et Pyrénées) sont aujourd’hui adhérents à France Montagnes.
Découvrir les stations françaises
Label Famille Plus
France Montagnes assure également la promotion du label Famille Plus, qui récompense les stations ayant les infrastructures et les services les plus adaptés aux familles avec des jeunes enfants. Aujourd’hui, 41 stations répondant aux exigeants critères du label l’ont obtenu.
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1ère
destination mondiale du ski
Avec 56,1 millions de journées-skieurs enregistrées pour la saison 2025-2026, la France est la première destination de ski !
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92
stations partenaires
France Montagnes représente 92 stations réparties dans tous les massifs français.
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+ de 40
partenaires
France Montagnes regroupe également plus de 40 partenaires qui représentent l'esprit collectif de l'écosystème montagne (hébergeurs, fédérations, tour-opérateurs, etc.)
Nos campagnes
Si « La Montagne, ça vous gagne » vous parle, c’est peut-être parce que vous avez vu passer une de nos campagnes dans le métro, à l’arrêt de bus, sur Netflix ou encore à la télé avant la météo. Retours sur les dernières campagnes de la marque.
A la montagne, tout devient culte – Hiver
Parce qu’en montagne, on a tous vécu des situations cultes ou cocasses, La Montagne ça vous gagne mets en avant des scènes de vie qu’on ne voit nulle part ailleurs pour faire appel à vos souvenirs en famille ou entre amis. Une campagne affichée dans le métro de grandes villes françaises, sur les arrêts de bus et tram, ou encore sur les réseaux sociaux.
A la montagne, tout devient culte – Été
Déclinaison estivale de la campagne hiver, cette nouvelle version présente des situations cultes de la montagne en été, également diffusée en affichage partout en France et sur les réseaux sociaux.
Vos meilleurs souvenirs sont à la montagne
Pour l’hiver 2026, un tout nouveau film « La Montagne, ça vous gagne » sera diffusé sur les plateformes digitales. Un format innovant, composé de vidéos authentiques récoltées auprès de nos partenaires pour porter un messages universel : les plus beaux souvenirs se créent à la montagne.
Dans le cadre des campagnes de communication menées sur les marchés belges, britanniques et néerlandais, la marque « La Montagne ça vous gagne » devient « The Mountains of France » !
Et France Montagnes, qui est-ce ?
France Montagnes, c’est l’association nationale de promotion des stations des montagnes françaises, en hiver autour du ski et en été avec toutes les activités qui s’y développent. Aujourd’hui, la structure fait la promotion de 92 stations, réparties dans tous les massifs français (Alpes du Nord, Alpes du Sud, Massif Central, Montagnes du Jura, Pyrénées et Vosges).
« La Montagne, ça vous gagne » est la marque grand public de France Montagnes, utilisée sur tous les supports de communications tels que les réseaux sociaux, les campagnes avec les créateurs de contenu ou encore la télévision et les plateformes de streaming.
France Montagnes a été créée en 2010 de la volonté de ses 3 membres fondateurs :
Lancé dans les années 90 et porté à l’époque par le mythique spot publicitaire avec la musique de Barry White, France Montagnes a remis au goût du jour ce slogan en 2022, devenu aujourd’hui une marque à part entière des montagnes françaises.
Et vous, où passerez-vous votre prochain séjour ?
Découvrir les stations françaises
Avec des centaines de stations, les massifs français ont forcément celle qu’il vous faut ! Pour choisir, laissez-vous guider par France Montagnes et consultez toutes les possibilités dans les massifs.